Si de nos jours les équipes du tour de France sont associées à des marques, ce ne fut pas toujours le cas : de 1930 jusque dans les années 60, les coureurs disputaient l'épreuve sous les couleurs de leur pays. La caravane publicitaire fut d'ailleurs créée en 1930 pour financer les frais des coureurs et notamment pour leur fournir le même type de vélo.