Le basketteur Shaquille O’Neal a créé sa ligne de chaussures pour les rendre plus accessibles. Apostrophé par une mère qui mettait en avant le fait que la plupart des enfants ne pouvaient s'offrir les Reebok au nom du sportif, il rompit un contrat à 40 millions de dollars avec l'équipementier pour s'associer avec la chaîne de magasins Walmart et lancer les "Shaq", des chaussures vendues entre 19 et 29 dollars. 400 millions de paires de la marque ont depuis été vendues.