Durant la Seconde Guerre mondiale, Rolex, qui soutenait les Alliés, prit une décision audacieuse : la compagnie proposa aux officiers britanniques prisonniers dans les camps allemands de recevoir la montre de leur choix, en échange de la promesse d'un paiement une fois la guerre terminée. Les montres étaient livrées dans des paquets de la Croix Rouge directement dans les camps. L'une d'elle est devenue mondialement célèbre car elle a servi à orchestrer la "Grande Evasion".