Le changement de regard sur le bronzage doit beaucoup à Coco Chanel et Joséphine Baker. Selon la légende, en 1920, Chanel revint de la Côte d'Azur avec un coup de soleil, lançant malgré elle la mode du bronzage, laquelle fut confortée par la fascination du public pour Baker, artiste au teint halé.