Afin de trouver une solution au manque de stocks de sang durant la guerre du Vietnam, il fut décidé par les autorités américaines de rémunérer le don du sang. Cependant,cette mesure eut l'effet inverse de celle prévue : on découvrit que cette monétisation d'un acte autrefois bénévole contribuait à réduire l'offre : nombre des personnes qui donnaient leur sang le faisaient dans une démarche altruiste et non pour en tirer un quelconque avantage monétaire.