La plus grande part de la fortune de Michael Jordan n'est pas directement due à sa carrière sportive, qui lui rapporta près de 90 millions de dollars, mais aux investissements et à l'image qu’il a su vendre pour faire fortune. La marque Jordan, par exemple, lui rapporte encore aujourd'hui 4 fois plus que ce que touchent les plus grandes stars du basketball actuel avec leur équipementier.