L'épicerie de Geoffroy Guichard était en 1892, dans l'ancien casino lyrique de Saint Étienne. Ouvrant une succursale à Veauche, il baptise l'ensemble "La société des magasins du casino". En 1901, avec les produits "Casino", il crée la 1ère marque distributeur, puis en 1948 son 1er libre service.